中國的移動互聯(lián)網月活用戶首次下降

報告顯示，從 2018 年 1 月到 2019 年 6 月，中國移動互聯(lián)網用戶月活躍用戶（MAU）規(guī)模的同比增長率從 6.2% 逐步跌到 2.8%，從今年 2 月開始，MAU 規(guī)模不再繼續(xù)增長，甚至在 2019 年 Q2 凈降 193 萬。也就是說，中國移動互聯(lián)網月度活躍設備規(guī)模觸頂 11.4 億。同時，用戶平均每天花在移動互聯(lián)網的時間近 6 小時，但時長增速也有所放緩。

由此，市場上的玩家更多的是在存量市場里展開競爭。報告還揭示了，區(qū)別于“公域流量”的“私域流量”，小程序，和短視頻這種內容表現(xiàn)形式，都在粘合用戶方面表現(xiàn)出了越來越大的潛力。即便中國移動互聯(lián)網用戶人口和使用時長紅利的天花板正在迫近，但下沉市場依然有新的機會。而在報告中，還出現(xiàn)了 5G 這一個新的關鍵詞。數(shù)百億個終端設備聯(lián)網，數(shù)萬億智能設備市場，5G 正在激活一種新的想象。

爭奪用戶時間

據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，BAT 三家滲透率均超 80%。在移動流量紅利基本消失的情況下，頭條憑借短視頻產品逆勢突圍，月活用戶規(guī)模同比增長超 25%。從用戶時長占比上看，BATT 占據(jù)全網 70% 的時長。其中，騰訊系、百度系下降，阿里系、字節(jié)跳動系上漲，字節(jié)跳動系從 10.3% 增至 11.7%。時長增長減緩的情況下，月人均使用 app 類型數(shù)量的增長意味著細分賽道之間的跨賽道用戶注意力搶奪：當前平均月人均使用應用高達 18 類，同比增長 11.8%。

具體來看，娛樂化內容消費依然是時長增量主要來源，尤其短視頻行業(yè)，貢獻了 60% 以上的整體時長增量。而小程序在時長增長上也表現(xiàn)了極大的潛力。微信小程序里，MAU 超過 500 萬的小程序數(shù)量由 2018 年 6 月的 133 個，增至 2019 年 6 月的 180 個，MAU 超過 100 萬的，則已經達到 883 個。

粘住用戶，探索變現(xiàn)

平臺采用“公域流量”和“私域流量”結合的方式，繼續(xù)探索變現(xiàn)模式。前者是平臺給予的曝光區(qū)域，而后者則是個人在一定前提下可控的區(qū)域，比如淘寶的“微淘”。QuestMobile 解讀，基于內容興趣或信任關系沉淀下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉化率、客單價和復購率更高。另外，各大典型平臺的生態(tài)化會員權益也在不斷完善，更多玩家開始爭奪付費會員，也在試探低會費、高權益的“聯(lián)動會員”模式，比如 618 期間的騰訊視頻聯(lián)動京東 PLUS 會員。

同時，BAT 也在角逐小程序。微信小程序基于社交流量，對生活及娛樂場景實現(xiàn)賦能；支付寶小程序依靠阿里強大商業(yè)能力，對集團旗下消費業(yè)務進行跨場景用戶拓展；百度智能小程序更加開放，基于開源聯(lián)盟服務廣泛的垂類互聯(lián)網玩家。小程序已經成為移動購物平臺獲取增量用戶的重要來源，手機淘寶去重用戶規(guī)模達到以 6.8 億，拼多多成為第二大電商平臺，用戶規(guī)模接近 4 億。

而短視頻同樣在商業(yè)變現(xiàn)的探索上非常亮眼。據(jù)報告，抖音、快手競爭加劇，重合用戶規(guī)模一年中翻番到 1.6 億，今年以來兩家均加速商業(yè)化變現(xiàn)的腳步，抖音更擅長發(fā)揮中心化媒體價值，而快手更偏重去中心化的主播和粉絲價值。目前，短視頻行業(yè)商業(yè)化進程提速，廣告、直播打賞和帶貨成為最主要的商業(yè)模式。

正在醞釀的機會

QuestMobile 的報告指出，下沉市場成為 2019 年最重要的戰(zhàn)場，泛娛樂行業(yè)在下沉市場中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。娛樂和生活相關的 app 在下沉市場得到最多新用戶。就免費閱讀在下沉市場的表現(xiàn)為例，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來新的紅利期，在免費閱讀的模式加持下，向下沉市場進擊，行業(yè)用戶規(guī)模同比大增 1 億至 4.84 億。至 2019 年 6 月，主打免費模式的 app 數(shù)量繼續(xù)擴大，占比已超 60%。

和以往的報告相比，QuestMobile 這次強調了一個新的關鍵詞——5G。2019 年 6 月 6 日，工信部正式發(fā)布了 5G 商用牌照，中國正式進入 5G 商用元年。報告指出，隨著 5G 基礎建設進程加快，萬億市場即將爆發(fā)。據(jù)預測，5G 所帶來的直接 / 間接經濟產出將在未來幾年逐步突破萬億水平。5G 將促進物聯(lián)網應用爆發(fā)，預計智能家居、智能汽車等行業(yè)將最先受益，數(shù)萬億的智能設備市場將被激活。

這份半年度報告所描述的趨勢是，移動互聯(lián)網用戶人口和使用時長紅利的天花板正在迫近，但并不只有“寒意”，平臺也正在積極探索新的可持續(xù)變現(xiàn)模式，同時爭奪存量市場內的用戶和他們的注意力，不斷下探下沉市場。以及，中國移動互聯(lián)網也將迎來 5G 這一極具想象空間的新事物。